Елена Афанасьева. Ne-bud-duroi.ru

Работа на радио // 2005

14 августа 2005: Тематические каналы: за ними ли будущее?

Е.АФАНАСЬЕВА
Добрый вечер. В эфире Елена Афанасьева, программа "Телехранитель". Каждое воскресенье мы говорим с вами о персонах, программах, событиях и антисобытиях, которые влияют на то, каким наше телевидение будет сегодня и завтра. Сегодня мы будем говорить о достаточно новом явлении, хотя, люди, которые сидят у меня в студии, сейчас будут скептически улыбаться на слово "новое", потому что они этим занимаются уже несколько лет, но для большинства зрителей тематически нишевые, адресные, как их называют профессионалы, телеканалы – это явление новое. Страна как-то привыкла с давних советских времен смотреть основные кнопки: первая, вторая, потом добавилась четвертая, - и какой-то стереотип сознания, что должны быть большие каналы, которые смотрит вся страна, он в нашей большой стране достаточно устойчив. Все-таки нишевые, адресные каналы – это пока явление больше крупных городов, более развитых каких-то сегментов рынка, связи людей, которые связаны также с интернетом, с каким-то бизнесом. Но все-таки эти каналы есть, и они развиваются. А профессионалы считают, что именно за нишевыми адресными каналами будущее. Вскоре мы с вами будем выбирать себе новости из одного канала, программы по бизнесу – из другого, о моде – из третьего. Все это как-то у себя в эфире, на компьютере или на своем телевизоре программировать и создавать свой собственный, личный, персональный, неповторимый телеканал, который будет вам в ту или иную минуту времени включать нужную программу. Специалисты считают, что за нишевыми каналами будущее, повторю я. Узнаем, как считаете вы, уважаемые слушатели. В гостях у меня сегодня Ирина Гофман. Она – генеральный директор "Рамблер телесеть", в которую входит канал "Рамблер-ТВ". Да, правильно он называется, Ирин?
И.ГОФМАН
Да, правильно. Добрый день.
Е.АФАНАСЬЕВА
Добрый день. Михаил Ермолаев. Он – главный редактор телеканала "РБК-ТВ".
М.ЕРМОЛАЕВ
Здравствуйте.
Е.АФАНАСЬЕВА
Здравствуйте, Михаил. И Юрий Шкляр. Он – заместитель генерального директора "СТС-Медиа", в который входит в том числе и канал "Домашний". Добрый день, Юрий.
Ю.ШКЛЯР
Добрый день.
Е.АФАНАСЬЕВА
Вот мои гости. Вы можете задавать им вопросы и высказывать свои точки зрения, так как вы очень долго, уважаемые слушатели нашей программы "Телехранитель", просили пригласить именно людей, занимающихся этими каналами, к нам в гости, вот думаю, у вас накопились вопросы. Итак, уважаемые гости, как вы считаете, за вашими ли каналами будущее? Давайте, наверное, Ирине, как представительнице прекрасного пола, дадим право ответить первой.
И.ГОФМАН
Да, ну, мне кажется, что действительно тематическое, специализированное, нишевое телевидение оно развивается и будет развиваться достаточно успешно. И, наверное, надо посмотреть, как это происходит в других странах, где… Понятно, вот мы идем таким же путем, как и шли все другие – начали с больших телевизионных каналов, но постепенно наши интересы варьируются. И на помощь, для того, чтобы посмотреть какие-то более интересные, другие программы на не общие политические темы, а на темы животных, бизнеса, домашней кухни приходят как раз специализированные каналы. А если мы посмотрим, что происходит, может быть, надо придти в газетный киоск и посмотреть, какие журналы лежат на полках. И это нам даст толчок к той мысли, какие специализированные каналы могут появляться в дальнейшем.
Е.АФАНАСЬЕВА
То есть люди перестали читать массово "Известия", как раньше читали одну газету общую, а стали покупать более конкретные журналы, газеты…
И.ГОФМАН
Ну, наверное, и то, и то.
Е.АФАНАСЬЕВА
Так и телевидение. Я извиняюсь, я забыла напомнить нашим слушателям номер пейджера, чтобы они могли с нами общаться пока по пейджеру. 961-33-33 для абонента "Эхо Москвы". Вы можете задавать свои вопросы пока на пейджер, потом мы подключим вас к разговору по телефону.
И.ГОФМАН
Ну, а потом, извините, я хотела добавить, что к телевидению стали относиться так же, как и к бизнесу, и поэтому, наверное, появление дополнительных каналов оно также является ответом на вопрос, что действительно телевидение – это такой же бизнес, как и все другие. И поэтому телевидения должно быть много и разного, как, не знаю, конфет…
Ю.ШКЛЯР
Абсолютно точно, потому что на самом деле если мы посмотрим всего лишь чуть-чуть назад, 5 лет, в 1999-ом году было, насколько я помню, доля – то, что сейчас называется нишевыми специализированными каналами – доля таких каналов была менее 1% в России. Сегодня это уже существенно, ну, не существенно, но выше 10%.
Е.АФАНАСЬЕВА
Сколько сейчас вы отбираете у больших каналов в нишевые?
Ю.ШКЛЯР
Больше 10%.
Е.АФАНАСЬЕВА
Все вместе нишевые каналы?
Ю.ШКЛЯР
Это присутствующие здесь и "Рамблер", и "РБК", и "Домашний", и два музыкальных канала, и два спортивных канала, и в конце концов канал "Культура" – это тоже специализированный канал, тематический. Таким образом, это свыше 10% доля аудитории. Согласитесь, это немало.
Е.АФАНАСЬЕВА
А ваши прогнозы, сколько это будет, ну, скажем, лет через 5? Как вы считаете, Михаил?
М.ЕРМОЛАЕВ
Ну, у меня вообще ощущение такое, что люди начинают привыкать к тому, что им ближе всего. Для этого нишевые каналы и существуют. То есть если создается нишевый канал для того, чтобы… скажем, он просчитывается на конкретную аудиторию, значит, он ее и должен держать. Поэтому по идее, конечно, в идеале можно так предположить, что очень большой процент зрителей будет просто поделен между этими нишевыми каналами и они будут идти постоянно у тех зрителей, которых мы берем. Другое дело, что все равно останется потребность в разнообразии – в основном это для тех людей, которые смотрят канал постоянно, они должны… хотят чему-то удивляться. Ну, я думаю, что лет через 5 процентов 40-50 мы заберем.
Е.АФАНАСЬЕВА
Ир, вы работали… Ирина Гофман, я обращаюсь, вы до этого работали на канале "ДТВ", который, в общем, канал отнюдь не нишевый, а достаточно общеупотребимый, занимается разными темами, а потом перешли на канал…
И.ГОФМАН
Ну, я пришла в "Рамблер-Медиа"…
Е.АФАНАСЬЕВА
…в "Рамблер-Медиа" заниматься каналом нишевым. В чем для вас, как для профессионала, разница подходов к каналу специализированному и каналу общей направленности?
И.ГОФМАН
Вы знаете, я хотела здесь такое провести разделение – есть позиционирование каналов, которое иногда мы понимаем под нишевостью, и есть действительно нишевые или, как мы называем, специализированные каналы. Вот каналы общего, скажем так, телесмотрения, они пытаются в любом случае каким-то образом позиционироваться. Потому что сегодня без позиционирования правильного очень трудно обратить на себя внимание зрителя. Вот как телеканал ТНТ занимается реалити-шоу, ДТВ пытается заниматься больше вот детективными всеми расследованиями и так далее, ведь позиционировал себя как телеканал для взрослых недавно. Конечно, когда мы говорим о работе на специализированных каналах, с одной стороны, во-первых, более четко определяется аудитория и ее интересы. Вот это самая большая разница. И поэтому, наверное, работа, с одной стороны, это труднее, потому что найти интересные передачи, интересные темы, которые были бы, с другой стороны, интересны широкому кругу зрителей, достаточно сложно. Правильно? Потому что для канала общего смотрения, мы знаем, покажешь кино хорошее и соберешь аудиторию, а для телеканала более специализированной направленности такие варианты уже не подходят. Но я бы так определила, что прежде всего разница на аудитории, на темах и, соответственно, на продвижении, другая совершенно маркетинговая политика. Своего зрителя явно специализированные каналы знают и должны знать гораздо глубже и точнее, но это ведет к тому, что зритель более требовательный. Лояльность надо поддерживать.
Е.АФАНАСЬЕВА
Я еще раз напомню, наш пейджер – 961-33-33 для абонента "Эхо Москвы". Вы можете высказывать свои точки зрения, какие еще тематические каналы могут возникнуть в ближайшем будущем? Вот мы назвали – уже есть спортивные, есть музыкальные, есть канал "Домашний", есть канал бизнес, есть канал… "Рамблер" – это же скорее всего все-таки познавательный, так в общем сформулировать если так…
И.ГОФМАН
Вы знаете, это тяжеловесное слово, от которого мы пытаемся отойти…
Е.АФАНАСЬЕВА
Но в целом да.
И.ГОФМАН
Ну, пусть будет так.
Е.АФАНАСЬЕВА
То есть какие еще могут быть каналы тематические, какие каналы, уважаемые слушатели, вам бы хотелось увидеть в эфире? Я почему сейчас так, пока вы отвечали, смеялась – потому что как раз перед началом программы как раз Юра Шкляр сказал, что вот сейчас скажут про логотип канала "Домашний" – вот Олег на пейджер пишет: "Пожалуйста, поменяйте логотип канала "Домашний". Это розовое пятно отвлекает от просмотра программ". Видите, я недооценила слушателей, они как раз угадали… вернее, вы уже знаете претензии основные…
И.ГОФМАН
Недооценила Юрия, наоборот.
Е.АФАНАСЬЕВА
Да, Юрия недооценила. Вы свои претензии знаете.
Ю.ШКЛЯР
На самом деле наш логотип замечен – это я знаю точно.
Е.АФАНАСЬЕВА
Ну, раз требуют поменять, значит, хотя бы заметили, да.
Ю.ШКЛЯР
Это точно.
Е.АФАНАСЬЕВА
Ирина, тут уже дважды вам повторяют вопрос, не хотели бы вы транслировать свой канал по сети "Комкор-ТВ" в открытом доступе, как это делает РБК?
И.ГОФМАН
Вы знаете, мы хотим транслировать наш канал в открытом доступе в "Комкоре". К сожалению, мы в "Комкоре" в меньшем пакете. Там у них разные пакеты, по-моему, у "Комкор-ТВ". Это больше связано с желанием "Комкора" транслировать нас, а не нашим. Поэтому мы ведем переговоры. И, разумеется, будем это делать.
Е.АФАНАСЬЕВА
Понятно. Ваши каналы начинались по-разному: два канала "Рамблер" и РБК так или иначе вышли, ну, скажем понятно для наших слушателей, из интернета. Давайте сначала поговорим об этом, а потом о варианте с "Домашним". Михаил, почему у "Росбизнесконсалтинга" вдруг возникла необходимость делать телевидение?
М.ЕРМОЛАЕВ
Ну, знаете, мне кажется, что это просто, с одной стороны, очевидная идея, и многие на нее уже облизывались и даже пробовали просчитывать структурно…
Е.АФАНАСЬЕВА
Но вы успели вперед.
М.ЕРМОЛАЕВ
Но мы успели первыми. Это первое. И второе, то, что понятно, что у "Росбизнесконсалтинга" очень хорошая база для этого: то есть достаточно уже наработанные свои клиентские связи, наработанная своя хорошая аналитика, - то есть как бы где еще делать бизнес-канал, как не на специализированном, на базе бизнес-агентства. Так что, в общем, такое ощущение, что время попросило, и просто люди услышали первыми.
Е.АФАНАСЬЕВА
Ирина, а почему "Рамблер" – такая известная поисковая система была первая, главная, почему знали "Рамблер", да? Почему у "Рамблера" возникла необходимость делать телевидение?
И.ГОФМАН
Ну, на самом деле, с одной стороны, была идея такая, что воспитывать аудиторию и для интернета через телевидение одновременно. Потому что, как мы знаем, проникновение интернета на сегодняшний день в 6 раз приблизительно отличается от проникновения телевидения. В пользу второго, разумеется. И поэтому возможности у телевидения образовывать и привлекать аудиторию в другие формы передачи контента, они огромны. И то есть идея первоначально была такая – опять же, если посмотреть на… конечно, ситуация с РБК – здесь более нишевой и более сфокусированный продукт – деловые новости и деловой сайт. У нас, разумеется, аудитория гораздо шире. Я бы так сравнила вас в качестве бутика – по-моему, я как-то где-то говорила – а мы – большой супермаркет. Вот.
Е.АФАНАСЬЕВА
А кто же тогда "Домашний", Юрий?
И.ГОФМАН
Нет, я говорю про интернет-сайт.
Е.АФАНАСЬЕВА
Понятно, да. Понятно.
И.ГОФМАН
Но в любом случае направленность – это информация, удивительный мир, познавательность некая, которая объединяет и портал, и, соответственно, телеканал. Ну, вот для нас интересно привлечь аудиторию с одного канала передачи контента на другой.
Е.АФАНАСЬЕВА
Юрий, у вас совершенно другая ситуация. "СТС-Медиа" купила канал, который существовал, "М-1" и, уже купив, стала придумывать, на какой же сегмент рынка ориентировать его, чтобы он был коммерчески бизнес-успешен. Вы уже искали вот эту нишу. Почему именно нишу искали, а не решили делать общий канал, и почему нашли нишу именно домашнего телевидения?
Ю.ШКЛЯР
Видите ли, покупка канала "М-1" – это всего лишь тактика, это доставка на самом деле нашего контента, нашего телевидения до зрителя. Дело совершенно не в покупке канала "М-1", а… Кстати сказать, на сегодня, если говорить о том, что такое "Домашний" – это 50 миллионов зрителей в стране, это 300 городов и населенных пунктов вещания. Ну, и есть такой технический термин – "возможность приема" у Гэллап-Медиа – это 45% приема. Это за 3 месяца существования. Поэтому "М-1" – это всего лишь, ну, в данном случае, важная, но частность. Я бы сказал о другом. СТС – это канал, вот сейчас коллеги об этом говорили, о каналах общих или иначе говоря, каналах универсального предложения, универсального выбора, так вот СТС – это канал универсального выбора. Соответственно, его аудитория достаточно давно, уже 2 года, в принципе стабильна, он находится на своем оптимальном, как мы считаем, пределе. Наша доля аудитории по общей аудитории – опять же профессионалы знают – 4 плюс, иначе говоря, люди старше 4 лет, СТС имеет 10% аудитории. Дальше стоял простой путь: либо размывать эту аудиторию, пусть там большого универсального канала, либо делать то, в чем мы сильны. Мы сильны в создании телевизионного контента. Вот в этих стенах…
Е.АФАНАСЬЕВА
Давайте все-таки для слушателей объяснять не в терминах. Контент – это просто производство продукции.
Ю.ШКЛЯР
Мы сильны в создании различных телевидений, телевизионных программ. Это наше главное… В этих стенах это будет уместно, наверное, сказать – это наш профильный бизнес.
Е.АФАНАСЬЕВА
Мы сейчас прервемся на новости. Я только напомню, что это программа "Телехранитель". В гостях у нас Ирина Гофман – генеральный директор "Рамблер-телесеть", Михаил Еромолаев – главный редактор "РБК-ТВ" и Юрий Шкляр – заместитель гендиректора "СТС-Медиа", телеканала "Домашний". После нескольких минут новостей мы продолжим программу.

НОВОСТИ
Е.АФАНАСЬЕВА
Итак, мы продолжаем программу "Телехранитель". Это Елена Афанасьева. В гостях у нас сегодня Ирина Гофман – генеральный директор "Рамблер-телесеть", Михаил Еромолаев – главный редактор "РБК-ТВ" и Юрий Шкляр – заместитель гендиректора "СТС-Медиа" и телеканала "Домашний". Говорим мы о тематических, или нишевых, каналах. Викторина, которую мы вам сегодня предлагаем, естественно, связана с этими тремя каналами. Вопросы такие: к какому празднику было приурочено начало вещания телеканала "Домашний"? Это было в этом году, уж, так и быть, напомним. Как расшифровывается само слово "Рамблер" – это второй вопрос. И третий вопрос – сейчас очень много, по Москве по крайней мере, есть таких растяжек с рекламой РБК, и там написано, что это эпоха РБК, так вот какой год эпохи РБК? Но это в то же время вопрос о том, как долго вещает в эфире РБК-ТВ. Вот наши три вопроса. Вы можете присылать свои ответы уже сейчас на пейджер 961-33-33 для абонента "Эхо Москвы". Наш смс-ответы 970-45-45. Ответы по телефону мы будем принимать как всегда без десяти шесть. Сейчас, пожалуйста, с ответами в эфир не звоните. Сейчас мы будем принимать ваши вопросы нашим гостям. Наш телефон 203-19-22. Пока вы дозваниваетесь, несколько вопросов с пейджера, и которые пришли заранее по интернету. Ольга, учитель из Москвы спрашивает: "Ответьте, проводите ли вы кастинги ведущих для ваших каналов среди обычных людей? Если да, то куда можно выслать резюме, фотографию или где узнать координаты?" Уважаемые гости, проводите ли вы кастинги среди обычных людей?
Ю.ШКЛЯР
Да, это зависит от программы, это зависит от того, что мы хотим иметь в эфире. На самом деле в основном как-то сами собой подбираются люди.
Е.АФАНАСЬЕВА
То есть на "Домашний" Ольга может не суетиться? А что с другими?
Ю.ШКЛЯР
Попытаться можно.
И.ГОФМАН
Да, мы проводим кастинги среди обычных людей. И для того, чтобы узнать, куда отправлять резюме и т.д., позвоните по телефону 095-500-38-24.
Е.АФАНАСЬЕВА
А Михаил, что РБК?
М.ЕРМОЛАЕВ
Нам, наверное, труднее всех, потому что…
Е.АФАНАСЬЕВА
…вы подбираете специалистов…
М.ЕРМОЛАЕВ
…мы подбираем только среди простых людей, но в смысле телевидения. Вот сами такие ведущие, вот как у нас есть, сами не появляются, к сожалению, потому что они должны быть в первую очередь экономически грамотными. Поэтому кастинги мы проводим очень активно. Резюме можно посылать на адрес rabotaatrbc.ru. Но предпочтения мы очень внимательно смотрим – если у человека есть экономическое образование или какой-то опыт экономической работы, тогда мы уже дальше рассматриваем другие предпочтения – фотогеничность, способность держаться в кадре. Но если это появляется, то мы готовы достаточно долго работать и, так сказать, подготавливать его уже телевизионно.
Е.АФАНАСЬЕВА
Мария Сысоева спрашивает, как обстоит дело с компаниями-ретрансляторами и второй вопрос, насколько окупаемы эти проекты.
Ю.ШКЛЯР
А что имеется в виду под рестрансляторами?
Е.АФАНАСЬЕВА
Ну, наверное, трудно – не все ваши каналы видны в эфире, мы это уже обсуждали.
И.ГОФМАН
Региональные партнеры, наверное.
Ю.ШКЛЯР
Ну, я уже отвечал – у "Домашнего" более 300 партнеров и 50 миллионов потенциальная аудитория.
Е.АФАНАСЬЕВА
А я уже жаловалась, что вот у себя в Москве я не могу вас смотреть…
Ю.ШКЛЯР
А я уже говорил, потому что вы близко к Кремлю живете.
Е.АФАНАСЬЕВА
…потому что на НТВ+… я не слишком близко живу. На НТВ+ вас нет, в эфире не ловитесь. Ирина, что у вас?
И.ГОФМАН
Наверное, у нас более мелкие города, потому что у нас 470 партнеров по России, однако наша аудитория немножко более 40 миллионов человек, то есть меньше, чем у "Домашнего", и уже конкретно смотрят телеканал 26% аудитории России. То есть мы ведем работу активную с региональными ретрансляторами и всегда рады появиться в новом городе.
Е.АФАНАСЬЕВА
Давайте вы наденете наушники сейчас, пока Михаил будет отвечать, и будем принимать звонки.
М.ЕРМОЛАЕВ
У нас на РБК 250 городов, что мы совершенно не планировали, мы думали, что будет городов 10, потому что все-таки аудитория предполагается очень, что называется, узкая и дорогая. Оказалось, что мы интересны стали гораздо большему числу людей, которых ожидали видеть в качестве своих зрителей. Аудитория у нас где-то потенциальных 40 миллионов.
Е.АФАНАСЬЕВА
203-19-22. Мы готовы принимать ваши звонки. Пожалуйста, только я еще раз напоминаю, уважаемые слушатели, сейчас мы принимаем не ответы на вопросы викторины – это без десяти шесть – а только вопросы к нашим гостям. 203-19-22. Добрый вечер. Алле.
СЛУШАТЕЛЬ
Здравствуйте. Меня зовут Александр, я из Нижнего Новгорода. У меня вопрос к гостям, как они расценивают появление на российском рынке нового игрока, ну, то есть уже, наверное, старого игрока, но с новыми учредителями, это компания "РЕН-ТВ", с учредителями из Германии.
Е.АФАНАСЬЕВА
Там не только Германия, там контрольный пакет у "Северстали".
АЛЕКСАНДР
Там "Северсталь", конечно, конечно. Но вот этот немецкий канал, который…
Е.АФАНАСЬЕВА
RTL – телекомпания. RTL.
АЛЕКСАНДР
Да, да, да. Канал, который имеет свои собственные традиции, свое представление о том, каким должно быть телевидение. Это не в России, это в Германии – они имеют представление, что, наверное, просто так…
Е.АФАНАСЬЕВА
Спасибо за вопрос, Александр. Вопрос понятен. Давайте дадим возможность ответить. Кто – Юрий Шкляр?
Ю.ШКЛЯР
Я думаю, что приход такой компании, как RTL, это на самом деле хороший шанс для всего российского телевидения. И у компании "РЕН-ТВ" появляются новые интересные возможности на нашем рынке.
И.ГОФМАН
А я хотела бы отметить, что понятен интерес RTL к российскому рынку, потому что это один из наиболее развивающихся динамичных рынков рекламы телевизионной. И поэтому они вовремя пришли. Немножко опоздали, но еще не совсем поздно.
Е.АФАНАСЬЕВА
203-19-22, добрый вечер.
СЛУШАТЕЛЬНИЦА
Добрый вечер. Я бы хотела узнать у вас адрес и телефон, по которому можно связаться, вы только что сказали, что нужны люди, ведущие с экономическим образованием.
Е.АФАНАСЬЕВА
Вы имеете в виду РБК?
СЛУШАТЕЛЬНИЦА
Да.
Е.АФАНАСЬЕВА
А вы не представились.
СЛУШАТЕЛЬНИЦА
Меня зовут Елена.
Е.АФАНАСЬЕВА
Елена, ну, давайте еще раз Михаил повторит.
М.ЕРМОЛАЕВ
Я могу сказать телефон, пожалуйста, обращайтесь по телефону. Это именно только на предмет приема на работу в качестве в первую очередь ведущих, и вообще на ТВ. 363-11-11, добавочный 1535.
Е.АФАНАСЬЕВА
Пожалуйста. 203-19-22, вы в эфире. Добрый вечер.
СЛУШАТЕЛЬНИЦА
Добрый вечер. У меня вопрос к представителю канала "Домашний".
Е.АФАНАСЬЕВА
Да, только представьтесь, будьте любезны.
СЛУШАТЕЛЬНИЦА
Зоя Федоровна. Вот на канале очень хорошие, молодые и, видимо, амбиционные ведущие. Вот не мешает ли это несколько передачам? Не много ли их слишком? И…
Е.АФАНАСЬЕВА
А, может быть, вы пример приведете, потому что канал-то большой, хотя бы какую-то конкретную программу?
ЗОЯ ФЕДОРОВНА
Нет, ну, вот прекрасные ведущие – и Ищеева, и вот вторая девушка, которая…
Ю.ШКЛЯР
Татьяна Плотникова…
ЗОЯ ФЕДОРОВНА
…ведет. Но как бы мне кажется, их несколько много в передаче. И передачи несколько неравноценные. Опять присутствие, например, в таких передачах, как "Сладкие истории", там один Полицеймако, понимаете? И вот этот сюжет, он несколько мешает, он и сюжет-то неудачный этой передачи.
Е.АФАНАСЬЕВА
Спасибо, Зоя Федоровна, за ваше мнение. Юрий, что ответите?
Ю.ШКЛЯР
Спасибо, Зоя Федоровна. На самом деле действительно… вначале, кстати, программ было еще больше, когда канал стартовал. Сейчас мы как раз занимаемся тем, что отбираем наиболее удачные. Программ стало меньше, они становятся лучше, выстраиваются, ну, на профессиональном языке линейки называется. У нас, например, в 15:00 появилась линейка кулинарных программ – "Обеденный перерыв", так мы ее продвигаем. "Полезное утро" сформировалось с 7 до 11:30 каждый день. А ведущие, да… Кстати, сегодня была премьера – к вопросу о неожиданных интересных ведущих – сегодня была премьера Ирины Петровской, известного телекритика, она у нас сейчас будет вести программу "Друзья моего хозяина". Вот как раз сегодня.
Е.АФАНАСЬЕВА
Это про что?
Ю.ШКЛЯР
Это про животных.
Е.АФАНАСЬЕВА
Ба, у Ирины премьера. Вот теперь мне надо позвать ее к себе в гости в качестве телеведущей.
Ю.ШКЛЯР
Абсолютно точно.
Е.АФАНАСЬЕВА
Хорошая мысль. Дмитрий Львович спрашивает: "И телекомпания "Рамблер", и РБК входили в пакет "Диво-ТВ". Скажите, не известно ли вам, что стало с "Диво-ТВ", и какие советы вы можете дать абонентам этой телекомпании?"
И.ГОФМАН
Ну, насколько я знаю, у "Диво-ТВ" действительно возникли определенные трудности. Там реорганизация происходит. Я, честно говоря, не знаю конкретно, что делать, куда войдут абоненты этой сети, но в Москве мы также доступны через "Комкор", через НТВ+ и, надеемся, скоро будем доступны через другие кабельные сети. А также через "Телеинформ", но это только для жителей Юго-Востока нашей столицы.
Е.АФАНАСЬЕВА
Да, здесь есть вопрос, он, по-моему, от Бориса: "Как вам видится перспектива развития нишевых каналов в регионах?"
Ю.ШКЛЯР
Ну, по-моему, хорошая перспектива. Все цифры, вот коллеги, присутствующие за этим столом, уже называли. На самом деле в регионах ощущается очень серьезный недостаток телевизионного содержания, телевизионных различных программ – заметьте, старательно избегают слова "контент". Так вот, значит, сейчас на самых развитых рынках, а это десятки крупнейших городов, до 20 вещательных каналов. И все они в основном, в подавляющем большинстве, их деятельность развивается на базе сотрудничества с сетевыми каналами. Я думаю, перспективы очень хорошие.
И.ГОФМАН
Я хотела бы добавить, что регионы, наоборот, мне кажется, они сейчас идут впереди, потому что там очень активно развиваются кабельные сети во многих регионах. И как раз операторы кабельных сетей – они одни из тех, которые хотят как можно больше каналов дать в доступ зрителям непосредственно.
Е.АФАНАСЬЕВА
Андрей спрашивает: "Телекомпания РБК проводит интерактивные интернет-голосования. Просьба производить телефонные голосования, у кого нет интернета". Но, видно, РБК, вышедший из интернета, не хочет этого делать. Михаил, почему?
М.ЕРОМОЛАЕВ
Да, нет, на самом деле есть и новые у нас проекты. С новой сеткой это будет связано. Будет подключаться, конечно, и телефон потихонечку – просто не все сразу.
Е.АФАНАСЬЕВА
К "Рамблеру" реплика от Сергея Ивановича: "Раздражает в переводных передачах фут, дюйм и миля. Нельзя ли переводить их в человеческую систему?"
И.ГОФМАН
Мы работаем над этим. Кстати, вот мы будем с нового сезона переводить наши программы – не контент, заметьте – через других производителей. То есть у нас… мы знаем об этой проблеме и от нее избавляемся. Спасибо большое за вопрос.
Е.АФАНАСЬЕВА
203-19-22. Пожалуйста, вы можете задавать свои вопросы гостям. Алле.
СЛУШАТЕЛЬ
Добрый вечер. У меня маленький такой вопрос по поводу канала "Домашний". Можно ли что-нибудь как-то повлиять, чтобы…
Е.АФАНАСЬЕВА
Ой, сорвался, к сожалению, звонок.
Ю.ШКЛЯР
Повлиять можно, сразу говорю.
Е.АФАНАСЬЕВА
К сожалению, сорвался звонок. Давайте еще один попробуем принять. 203-19-22. Ай, что же такое? Добрый вечер.
СЛУШАТЕЛЬНИЦА
Добрый вечер. Вы знаете, не могли бы дать телефон для устройства на работу с экономическим образованием.
Е.АФАНАСЬЕВА
Спасибо. Сейчас Михаил еще раз повторит.
М.ЕРОМОЛАЕВ
363-11-11, добавочный 1535.
Е.АФАНАСЬЕВА
Давайте все-таки не поводу конкретных звонков. Все-таки есть сайты телекомпаний, если очень интересно, всегда можно зайти на сайт и найти там координаты.
М.ЕРОМОЛАЕВ
Конечно.
Е.АФАНАСЬЕВА
А какие-то более общие вопросы к нашим сегодняшним гостям. 203-19-22. Добрый вечер. Алле.
СЛУШАТЕЛЬ
Здравствуйте. У меня вопрос к телекомпании "Рамблер" – будет ли продолжена передача "Линии авто"?
И.ГОФМАН
Да, будут. И также мы готовим еще новые передачи, которые как раз посвящены любителям автомобильного и спорта, и автомобилям вообще.
Е.АФАНАСЬЕВА
Нина Ивановна просит повторить название программы Ирины Петровской, в какие часы и дни она будет идти?
Ю.ШКЛЯР
"Друзья моего хозяина" по субботам в 10:30. Ну, и будет повторяться неоднократно в программе еженедельно.
Е.АФАНАСЬЕВА
203-19-22, пожалуйста. Добрый вечер, вы в эфире.
СЛУШАТЕЛЬ
Ленин – мудак…
Е.АФАНАСЬЕВА
Ой, здравствуйте, это наш любимый слушатель, который всегда звонит и ругается матом. У вас таких не бывает в прямом эфире, Юрий?
Ю.ШКЛЯР
Нет, как-то фильтруют…
Е.АФАНАСЬЕВА
А у вас есть прямой эфир?
Ю.ШКЛЯР
Да, конечно, на "Домашнем"…
Е.АФАНАСЬЕВА
А у вас фильтруют. Вот, видите, на "Эхо" не фильтруют звонки. Это всегда показатель того, что у нас абсолютно не отсеивают звонки.
М.ЕРОМОЛАЕВ
Это к вопросу о звонках на РБК по телефону. К этому вопросу как раз.
Е.АФАНАСЬЕВА
Да-да-да. Вот почему нет. 203-19-22 – добрый вечер, вы в эфире. Алле.
СЛУШАТЕЛЬ
Добрый день, "Рамблер-ТВ"?
Е.АФАНАСЬЕВА
Нет, это программа на "Эхо Москвы" "Телехранитель". Что вы хотите спросить?
СЛУШАТЕЛЬ
"Эхо Москвы", я бы хотел узнать, где можно принимать эту программу "Рамблер-Телесеть".
Е.АФАНАСЬЕВА
А вы из какого города?
СЛУШАТЕЛЬ
Москва.
И.ГОФМАН
Я уже немножко сказала об этом. В Москве жители Юго-Восточного округа – в сети "Телеинформ", на НТВ+, не знаю, что сейчас случится – можно было принимать через "Диво-ТВ", а также через "Комкор-ТВ". Постараемся также быть скоро в других кабельных сетях. А также вы можете посмотреть "Рамблер-ТВ" на "Мегафонах" – на телефоне, "Мегафон" у кого есть. А также с сайта rambler.ru b rambler-teleset есть вещание он-лайн.
Е.АФАНАСЬЕВА
Тут просто негодуют Елена и Леонид из Самары, они срочно требуют ответа от Юрия, вероятно, по поводу ведущей телеканала "Домашний" Екатерины Одинцовой. "Кто она такая? Кто подбирает богатых знаменитых мужей, жен в эфиры?" Отвечайте, Юрий.
Ю.ШКЛЯР
Редакторы, редакторы, продюсеры. А кто же еще подбирает?
Е.АФАНАСЬЕВА
Вот так вот. 203-19-22. Добрый вечер. Алле.
СЛУШАТЕЛЬ
Алле.
Е.АФАНАСЬЕВА
Добрый вечер, вы в эфире. Пожалуйста, ваш вопрос… Так, товарищ что-то не сориентировался. Пожалуйста, еще несколько вопросов, и мы будем принимать ответы ваши. Я напомню на всякий случай три вопроса нашей викторины, которые мы вам задавали по поводу трех каналов. Первое: к какому празднику был приурочен старт канала "Домашний"? Как переводится название "Рамблер"? И третий вопрос: какой год идет эпохи РБК, если судить по тем рекламным слоганам, которые по крайней мере видны хорошо в Москве? Это через несколько минут. А пока мы еще примем два-три звонка. Пожалуйста, 203-19-22, ваши вопросы гостям. Алле.
СЛУШАТЕЛЬНИЦА
Алле, это "Эхо"?
Е.АФАНАСЬЕВА
Да-да.
СЛУШАТЕЛЬНИЦА
Будьте добры, можно задать вопрос?
Е.АФАНАСЬЕВА
Вы уже можете задавать, вы уже в эфире.
СЛУШАТЕЛЬНИЦА
Скажите, пожалуйста, почему такая вот замечательная русская народная сказка "Морозко" была вчера в 00:30?
Е.АФАНАСЬЕВА
Это на каком канале "Морозко" была в 00:30?
СЛУШАТЕЛЬНИЦА
"Домашний"
Е.АФАНАСЬЕВА
А, вот, значит, к Юрию вопрос.
Ю.ШКЛЯР
Она должна повториться и в более удобное время. На самом деле мы повторяем фильмы несколько раз в день на "Домашнем". Спасибо за вопрос.
Е.АФАНАСЬЕВА
Мы не ответили на вопрос, который был по интернету. Все-таки насколько окупаемы ваши каналы – как и за счет чего они существуют: только за счет рекламы или какие-то другие у вас есть расчеты? Михаил, как в РБК обстоит дело?
М.ЕРОМОЛАЕВ
Ну, вот я бы сказал, что, конечно, мы уже вышли на текущую окупаемость, но обольщаться особенно в этом смысле не стоит. Потому что вот РБК по крайней мере он создавался на базе, на той клиентской базе, которая уже существовала. Может быть, здесь связано это с тем, что у нас не очень, предполагаемо, не самая широкая аудитория, она как бы специализированная. Но то, что они сейчас будут расти как грибы, эти каналы, это будет неправильно, потому что это трудная работа, и клиентская база создавалась в течение 10 лет. Поэтому здесь наша окупаемость, наши хорошие показатели связаны даже не только с тем моментом, когда выходил канал в эфир, но еще и с тем моментом, когда… то есть началась с того момента, когда вообще создавалась компания.
Е.АФАНАСЬЕВА
Ирина, как у "Рамблера" дела?
И.ГОФМАН
"Рамблер" еще не вышел на черту окупаемости. Надеемся, что это произойдет в ближайшее время. Но проект задуман как коммерческий в любом случае. И деньги на существование мы получаем за счет рекламы прежде всего.
Е.АФАНАСЬЕВА
Юрий, у вас как намечена окупаемость, к какому сроку?
Ю.ШКЛЯР
Ну, я думаю, то, что мы наметили, а именно к следующему году, у нас все идет по плану. Даже, может быть, мы несколько обгоняем план.
Е.АФАНАСЬЕВА
Понятно. Давайте примем сейчас мы все-таки ответы на вопросы. На пейджере очень много правильных ответов. Я чуть позже объявлю, кто победитель. Сейчас мы готовы принимать ваши ответы по телефону 203-19-22. Очень прошу внимательно наших слушателей, сейчас только ответы на вопросы. Добрый вечер. Алле.
СЛУШАТЕЛЬ
Добрый день. Меня Александр зовут. К 8 марта.
Е.АФАНАСЬЕВА
К 8 марта, правильно. Не кладите трубочку, Александр, запишут ваш телефон. Вы получите призы от телеканала "Домашний". Там скорее призы для супруги вашей – конфеты и фартук, но все равно будет приятно. 203-19-22. Осталось два вопроса по поводу "Рамблера" и РБК.
СЛУШАТЕЛЬ
Алло, здравствуйте. Значит, "Рамблер" – это бродяга…
Е.АФАНАСЬЕВА
О, замечательно. Ира волновалась, что никто не узнает.
И.ГОФМАН
Да.
Е.АФАНАСЬЕВА
Как вас зовут?
СЛУШАТЕЛЬ
Меня зовут Алексей.
Е.АФАНАСЬЕВА
А откуда вы это знаете, Алексей?
АЛЕКСЕЙ
Ну, это же с английского перевод, откуда знаю.
Е.АФАНАСЬЕВА
Ира, а вы недооценивали свою аудиторию. Не кладите трубочку, пожалуйста, сейчас запишут ваш телефон. Итак, остался вопрос по поводу РБК – сколько лет в эфире РБК, то есть какой год эпохи РБК идет? Пожалуйста, если вы знаете ответ на этот вопрос. Алле.
СЛУШАТЕЛЬ
Алле. Здравствуйте. Это "Эхо Москвы"?
Е.АФАНАСЬЕВА
Пожалуйста, вы в эфире.
СЛУШАТЕЛЬ
А вопрос можно задать?
Е.АФАНАСЬЕВА
Нет, мы сейчас принимаем ответ на вопрос – вы знаете, сколько лет в эфире РБК канал?
СЛУШАТЕЛЬ
Ну-у-у, десять.
Е.АФАНАСЬЕВА
Нет, это вы уже…
М.ЕРМОЛАЕВ
Спасибо.
Е.АФАНАСЬЕВА
Нет, к сожалению, мы вынуждены вас выключить. Пожалуйста, если вы знаете, сколько лет в эфире РБК, звоните. 203-19-22. Алле.
СЛУШАТЕЛЬ
Здравствуйте.
Е.АФАНАСЬЕВА
А вы знаете?
СЛУШАТЕЛЬ
Сколько лет РБК?
Е.АФАНАСЬЕВА
Да.
М.ЕРМОЛАЕВ
"ТВ".
Е.АФАНАСЬЕВА
"РБК-ТВ", не…
СЛУШАТЕЛЬ
"РБК-ТВ", да. "РБК-ТВ", насколько я знаю, начался, стартовал 2 сентября 2003-го года.
Е.АФАНАСЬЕВА
Ну, замечательно, все правильно. Как вас зовут?
СЛУШАТЕЛЬ
Меня зовут Роман из города Пензы.
Е.АФАНАСЬЕВА
Вы зритель РБК?
РОМАН
К сожалению, нет.
Е.АФАНАСЬЕВА
У вас не ловится в Пензе?
РОМАН
Нет, у нас в Пензе нет.
Е.АФАНАСЬЕВА
Не кладите трубочку, вас запишут сейчас. Вот, видите, в Пензе не ловится, но человек знает. Ну, что ж, все ответы есть. Я назову сейчас победителей, кто правильно на пейджер прислал ответы. (Перечисление победителей). Вот это победители, которые сегодня получают призы. У нас осталось буквально несколько минут. Мы, в общем-то, задавали вопросы и пытались отвечать на вопрос наши слушатели, какие еще могут быть каналы. Вот каких конкурентов… какие ниши пусты у нас, и каких конкурентов появления нишевые каналы вы ждете в ближайшее время, уважаемые коллеги? Юрий…
Ю.ШКЛЯР
Ну, это может быть самый широкий круг. На самом деле, если брать ту нишу, которую мы сейчас разрабатываем, "Домашний", согласитесь, что могут быть каналы и по домоводству, каналы и по приусадебным участкам и т.д., и т.д.
Е.АФАНАСЬЕВА
То есть может вообще даже ваш "Домашний" еще дробиться на очень маленькие части – для собак, для любителей собак…
Ю.ШКЛЯР
Абсолютно точно.
Е.АФАНАСЬЕВА
…для любителей черепашек, для женщин пышных форм, для женщин…
Ю.ШКЛЯР
Ну, черепашек и собак – это уже чересчур, скажем, а канал о животных вполне может быть.
Е.АФАНАСЬЕВА
Ирин, как вам кажется?
И.ГОФМАН
Ну, вот мы тоже, кстати, собираемся дробиться в будущем. И как раз…
Е.АФАНАСЬЕВА
А на что вы дробиться собираетесь?
И.ГОФМАН
Ну, пока еще не могу сказать, но пример тому – телеканал "Дискавери". Был сначала общий "Дискавери", а потом он начал запускать новые каналы. Но мне кажется, что с точки зрения аудитории есть возможность запускать каналы для мужской аудитории. Явно. Различные. Она очень благодатна как раз для нишевого вещания…
Е.АФАНАСЬЕВА
Как раз очень востребовано рекламодателями, когда мужчины активного возраста.
И.ГОФМАН
Да-да-да.
Е.АФАНАСЬЕВА
Самая такая востребованная…
И.ГОФМАН
Кстати, у телеканала "Рамблер", хотела бы заметить, самая экономически активная аудитория мужская – 25-45 лет. Мы очень этим гордимся.
Е.АФАНАСЬЕВА
Михаил, как вам кажется?
М.ЕРОМОЛАЕВ
Наша аудитория с вами почти совпадает. Наша тоже аудитория экономикой интересуется немножко. Вот. Я полностью согласен с коллегами, что будет большая и большая детализация. И полностью согласен с Ириной в ее нежелании говорить о том, как они собираются себя детализировать.
Е.АФАНАСЬЕВА
Ну, что ж, вот тут есть Таня из Екатеринбурга, которая желает любимому телеканалу "Рамблер" выиграть рейтинг у "заплинтусного" телевидения.
И.ГОФМАН
Мне очень нравится, да…
Е.АФАНАСЬЕВА
Ну, что ж, вот такая оценка больших каналов. Я думаю, что хорошо, что сейчас каждый может выбирать для себя, и именно появление нишевых каналов делает возможность этого узкого сегмента более интересного каждому зрителю, и лишает вас возможности сетовать на то, что надо смотреть постоянно "кривые зеркала" или что-то, что вам не нравится. Смотрите "Рамблер", смотрите "Домашний", смотрите РБК. У каждого теперь есть "Культура", Спорт. У каждого есть возможность выбирать. Это была программа "Телехранитель". В гостях у нас были люди, которые занимаются нишевым телевидением, адресным так называемым: Ирина Гофман – генеральный директор "Рамблер-телесеть", Михаил Еромолаев – главный редактор "РБК-ТВ" и Юрий Шкляр – заместитель гендиректора "СТС-Медиа" и телеканала "Домашний". Что ж, я думаю, будем встречаться все чаще, потому что, как мы выяснили, за этими каналами будущее, хотя судя по нашей стране, большие каналы мы еще тоже будем очень долго смотреть. Это была Елена Афанасьева. Всего доброго. До следующего воскресенья.